ADAM OG EVA KAMPANJE 2023.
15. august lanserte vi vår nye kampanje nUtopia, på eventet Tech Factory under Oslo Runway. I årets kampanje har vi skapt en krysning mellom fotografi og AI generert kunst, som vi har laget i samarbeid med den norske motefotografen Fred Jonny og den kanadiske AI-kunstneren Marika D’Auteui (@illusorybeauty). Inspirasjonen til kampanjen fant vi i vårt eget arkiv!
«Utgangspunktet for nUtopia var å hylle Adam og Eva sitt kampanjearkiv. I 50 år har Adam og Eva vært banebrytende og innovative.
Det å jobbe med en kombinasjon av AI generert kunst og fotografi åpner opp en ny verden av muligheter. Det er spennende å se hvor stor utvikling det har vært innen kunstig intelligens og hvordan dette utfordrer og påvirker kreative fagfelt.»
– Eirik Thorsen, kreativ leder Adam og Eva
Du kan se Eirik snakke om kampanjen vår og hva AI betyr for den kreative bransjen på Tech Factory TALKS her!
FRA STUDIO TIL FERIDG RESULTAT
For å hedre vårt 50-årsjubileum tok vi et tilbakeblikk til alle tiår, siden Adam og Eva ble etablert i 1973. Vi hentet inspirasjon fra vårt kampanjearkivet og valgte et bilde fra hver epoke. På Adam og Eva Skole og Akademi har vi et galleri med utdrag fra alle kampanjer som har blitt laget siden vi ble etablert. Dette er en studie i stilutvikling, og til inspirasjon for både elevene på skolen og for alle som er på besøk.
Fotograf Fred Jonny fikk jobben med å gjenskape fotografiene i en ny drakt. Vi ønsket å ha med vår historie i alle ledd, derfor ble modellene ble klipt, farget og stylet av både våre erfarne akademiartister og nye kreative spirer fra vårt Talent Team. Frisørene laget nye versjoner av de tidstypiske frisyrene – med en moderne vri.
Fred Jonny sine fotografiene ble så smeltet sammen med modellene i Marika sitt surrealistisk og drømmende AI-univers. Virkeligheten ble blandet med fantasi. Slik ble nUtopia til – en verden der fortidens kreative utfoldelser er smeltet sammen med fremtidens teknologiske muligheter.
Adam og Eva har siden 1973 omfavnet det som nytt og pulserende, og dette er en stor del av vår historie og identitet. Med nUtopia ønsker vi å gjenspeile våre verdier og vår retning for fremtiden.
«AI og skjønnhetsbransjen er en spennende match, som helt sikkert vil gjøre seg gjeldende i fremtiden. Vi kaster oss med på den digitale bølgen og ønsker AI velkommen, ikke bare som teknologisk hjelpemiddel, men også som en estetisk sjanger»
– Sigrid Hesla Breie, markedsansvarlig Adam og Eva»
nUtopia
2023 / 1970-tallet
«Jeg assosierer Adam og Eva med kreativitet og dyktige frisører»
– Juceline Santy, modell
Inspirasjon fra arkivet 1970-tallet:
nUtopia
2023 / 1984
«Jeg går til Adam og Eva for å følge meg fresh og selvsikker.»
– Benjamin Windborg, frilans danser / musikkartist
Inspirasjon fra arkivet 1984:
nUtopia
2023 / 1990-tallet
«Adam og Eva har alltid gått sine egen vei, og vært pionerer i sitt utrykk. Å bli formet av dette inkluderende, og edgy miljøet gav meg tidlig støtte til å stå i den jeg er i dag.»
– Silvany Bricen, Beautyinfluencer
Inspirasjon fra arkiv 1990-tallet:
nUtopia
2023 / 2000-tallet
«For meg betyr Adam og Eva hår, mote, kreativitet og orginalitet»
– Venus Risa-Dick, student
Inspirasjon fra arkivet, 2000-tallet:
nUtopia
2023 / 2010-tallet
«For meg betyr Adam og Eva det gode samarbeidet mellom frisør og kunde.»
– Jonas Furulund, danser
Inspirasjon fra arkivet, 2000-tallet:
nUtopia
2023 / 2020-tallet
«Adam og Eva er trendy og flinke på teknisk vanskelige klipper, farger og styling. De har dyktige frisører som gir gode råd og fagkunnskap.»
– Victoria Svane, modell
Inspirasjon fra arkivet, 2000-tallet:
PRODUKSJON
Kreativ leder: Eirik Thorsen
Produksjonsteam: Sigrid Hesla Breie – Adam og Eva. Hilde Pettersen Rejlin – Collective O
Fotograf og regissør: Fred Jonny Produsent foto og film: Vegard Mordal Foto og film assistent: Joachim Sollerman Retusj: Ego Studio
Film klipp: iProduksjon
AI kunstner: Marika D ́Auteuil / B.agency
Hårteam: Daniel Steien, Ane Jønsrud Angel, Natalie Beckford, Ann-Christin Nilsen, Stian Lund Hernes, Christer Altenborn Vik
Sminke: Inger Lise Moa
Hår og sminke assistenter: Jonas Bakke, Oliwia Pszek
Modeller: Juceline Santy – Heartbreak Management, Benjamin Windborg, Silvany Bricen, Venus Risa-Dick, Jonas Furulund, Victoria Svane
Historiske bilder:
1. Foto: Per Sundal. Hår: Kirstin Arnesen. Modell: Lotte Schau Storvik)
2. Foto: Per Sundal. Modeller: Lennart og Gro
3. Foto: Camilla Åkrans. Hår: Cato Stenerud. Modell: Silvany Bricen
4. Foto: Michael Scultz. Modell: Hege Golf
5. Foto: Morten Qvale
6. Foto: Ida Fiskaa / Pudderagency. Modell: Dorthe Bosse